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Microsoft und Yahoo können ihre Kooperation im Bereich der Online-Suche wie geplant starten. Sowohl das US-Justizministerium (Department of Justice) als auch die EU-Kommission haben die Suchallianz der beiden Unternehmen ohne Auflagen genehmigt.

Die Kooperationsvereinbarung, mit deren Umsetzung in den nächsten Tagen begonnen werden soll, umfasst die Umstellung der algorithmischen und kommerziellen Suche von Yahoo! auf die Microsoft-Plattform; Yahoo! wird im Gegenzug den exklusiven Vertrieb sämtlicher Online-Anzeigen der Premium-Werbekunden beider Unternehmen verantworten. Der gemeinsame Suchmarktplatz bringt Vorteile für alle Beteiligten: mehr Innovationen für Nutzer, ein größeres Suchvolumen und höhere Effizienz für Werbekunden und bessere Monetarisierungsmöglichkeiten für Publisher, da die neue Plattform eine größere Zahl an Sucheinträgen beinhaltet.

“Diese revolutionäre Suchallianz ermöglicht Yahoo!, sich künftig noch stärker auf die Weiterentwicklung der eigenen innovativen Suchumgebung zu konzentrieren”, betonte Carol Bartz, Chief Executive Officer von Yahoo!. “Wir kombinieren unsere Expertise und unsere Technologie mit attraktiven Inhalten, und das ist die große Stärke von Yahoo!. So gelingt es uns, individuelle und persönlich relevante Online-Produkte und -Services für unsere Nutzer zur Verfügung zu stellen.”

Steve Balmer, CEO von Microsoft, bekräftigt die Einschätzung von Bartz. “Obwohl wir erst am Anfang stehen, haben wir bereits jetzt einen wichtigen Meilenstein erreicht”, so Ballmer. “Microsoft und Yahoo! werden gemeinsam eine größere Vielfalt, einen höheren Mehrwert und mehr Innovation bringen, und zwar für Nutzer wie auch für Werbekunden und Publisher.”

Suchumgebung für Verbraucher
Gemäß der Ende Juli 2009 angekündigten Vereinbarung wird Microsoft Yahoo! die gleichen Suchergebnisse zur Verfügung stellen, die Bing bietet. Diese Sucheinträge werden von Yahoo! mit zahlreichen Innovationen optimiert, z.B. durch die Integration verschiedenster Yahoo! Inhalte, strukturierte ergänzende Informationen über wichtige Themen sowie Tools zur Gestaltung einer individuellen Suchumgebung für die Nutzer von Yahoo!.

Yahoo! wird sich darauf fokussieren, eine ansprechende, innovative Suchumgebung bereit zu stellen, die es Nutzern ermöglicht, Informationen über ihre Lieblingsthemen, wichtigsten Menschen und Orte zu suchen und zu finden. Obwohl Microsoft die zugrunde liegende Plattform bereitstellt, bleiben beide Unternehmen unabhängig und behalten ihren eigenständigen Marktauftritt und unterschiedliche, attraktive und optimierte Umgebungen im Wettbewerb um Zielgruppen, Aufträge und Klicks.

Umstellungszeitplan
Yahoo! und Microsoft werden mit Werbekunden, Publishern und Entwicklern maßgeschneiderte Zeitpläne erarbeiten, um eine effiziente und reibungslose Umstellung zu gewährleisten. Beide Unternehmen werden bereits lange vor der geplanten Umstellung auf die Microsoft-Plattform mit den meisten Partnern in Kontakt treten und diese regelmäßig über wichtige Informationen zum Ablauf informieren, sowohl telefonisch als auch per E-Mail oder durch Webinare. Weitere Details sind über auf der neuen Website searchalliance.com verfügbar.

Begonnen wird mit der Umstellung der algorithmischen Suche; diese Phase soll zumindest in den Vereinigten Staaten bis Ende 2010 abgeschlossen sein. Die Unternehmen hoffen außerdem, den Großteil der US-Werbekunden und Publisher bereits vor den Weihnachtssaison 2010 auf die neue Plattform umgestellt zu haben; sollte sich jedoch herausstellen, dass eine spätere Umstellung effizienter ist, kann die Umstellung auch bis zum Beginn des Jahres 2011 dauern. Die Systemumstellung aller globalen Kunden und Partner soll bis Anfang 2012 erfolgt sein.

Bing, die neue Suchmaschine von Microsoft, findet Webseiten normalerweise wie Google ebenfalls automatisch, wenn die zu erfassende Homepage von anderen Seiten ausreichend verlinkt ist. Die verlinkenden Webseiten müssen sich ebenfalls im Index von Bing befinden.

Ob eine Domain im Suchindex von Bing bereits vorhanden ist prüft man wie bei Google mit der Abfrage

site:domain.de

Manueller Eintrag einer Homepage bei Bing:
Falls man eine URL manuell im Suchindex von manuell Bing einreichen will, kann man das machen unter:

http://www.bing.com/docs/submit.aspx

In diesem Formular reicht es aus die Startseite einzugeben. Alle verlinkten Unterseiten werden automatisch gespidert.

SEO im Wandel: Google, Bing und Co. ziehen neben den klassischen “zehn blauen Textlinks” immer häufiger auch andersartige Ergebnisse hinzu. Um ihre Sichtbarkeit zu gewährleisten, müssen Unternehmen ihre Marketingstrategie an diese Universal Search anpassen.

Uwe Tippmann, Geschäftsführer von SEO-Spezialist ABAKUS Internet Marketing, erläutert in einem Artikel anschaulich, wie Unternehmen mit Digital Asset Optimization (DAO) ihre Sichtbarkeit im Web optimieren können.

Ein Beispiel, welches die Vielfalt der universellen Suche bei Google verdeutlicht, ist der Suchbegriff “Blume” – bei dem sowohl Bilder, Videos als auch die lokale Suche zusätzlich in die Ergebnisseite eingebunden werden.

Im Markt der Suchmaschinenoptimierung bewegt sich etwas: Um die sich verändernden Bedürfnisse der Suchenden zu bedienen, ziehen Google und Co. vermehrt Ergebnisse aus anderen Kanälen hinzu. Diese zusätzliche Verknüpfung verschiedener Medienformate und digitaler Kanäle nennt man Digital Asset Optimization (DAO).

“DAO ist die Suchmaschinenoptimierung der Zukunft. Sie bietet bei richtiger Anwendung die einzigartige Möglichkeit, größtmögliche Popularität innerhalb kürzester Zeit zu erzielen”, erläutert Uwe Tippmann, Geschäftsführer von ABAKUS Internet Marketing. „Bei dieser neuen und sehr umfangreichen Art der Optimierung sollte die Agentur nicht nur verschiedene Datentypen, sondern auch digitale Medienkanäle wie Twitter oder Youtube berücksichtigen.“

Über 76 Prozent der Internetnutzer informieren sich online vor einem Kauf. So ist die Beachtung aktueller SEO-Trends nicht nur für starke Marken überlebenswichtig. Gerade auch kleinere Unternehmen können von einer professionellen, zukunftsorientierten Optimierung profitieren und mit DAO erheblich ihre Sichtbarkeit steigern. “Der Schlüssel dabei ist die Beachtung des Zusammenspiels zwischen den Handlungen des Endnutzers und der Darstellung dieser neuen Arten von Informationen durch die Suchmaschinen”, verrät Uwe Tippmann.

Was die Suchmaschinen bei Universal Search genau berücksichtigen und was Unternehmen bei ihrer Marketingstrategie in Zukunft besonders beachten müssen, erläutert Uwe Tippmann ausführlich in seinem Beitrag unter ABAKUS Internet Marketing

Internet-Monopoly: Karl Marx hätte am Suchmaschinen-Monopoly seine Freude: Microsoft und Yahoo tun sich zusammen, um Google die Marktführerschaft streitig zu machen. Der Gigant aus Redmond hätte Yahoo dazu eigentlich schlucken wollen, aber dort zierte man sich.

Stattdessen gibt es jetzt eine Partnerschaft. Die von Yahoo dafür souverän geforderte “Bootsladung voller Geld” dürfte während der zehnjährigen Laufzeit sicher einlaufen. Den Menschen am PC könnte das egal sein, wäre da nicht ein kleiner Haken: Statt drei gibt es künftig nur noch zwei große Suchmaschinen. Wer dort auf den Ergebnisseiten nicht weit vorne auftaucht, findet im Internet praktisch nicht statt.

Immerhin, Marx macht auch hier Hoffnung: Zwar gehe Konkurrenz in Monopole über, Monopole aber auch wieder in Konkurrenz. Sprich: Wenn die Großen müde werden, schlägt die Stunde der kleinen, innovativer Anbieter mit neuen Ideen. Hoffentlich… (Neue Osnabrücker Zeitung)