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Unternehmen, die Suchmaschinen-Optimierung nutzen, sollten zwei neue Themen auf Ihre Agenda setzen: Microformats und Yahoo! SearchMonkey.

Microformats stellen wahrscheinlich einen wichtigen Baustein auf dem Weg zum semantischen Web (Web 3.0) dar, während das System Yahoo! Search Monkey dazu dient, die eigenen Suchmaschinen-Ergebnisse von Yahoo! grafisch und inhaltlich aufzuwerten. Auf diese beiden Themen geht das Fachmagazin suchradar in seiner aktuellen Ausgabe ein und bewertet die Technologien aus Sicht werbetreibender Unternehmen.

“Microformats sind ein wichtiger Trend, insbesondere für große Websites, die über strukturierte Daten verfügen”, so Markus Hövener, Chefredakteur des Magazins. “Websites können ganz einfach um semantische Informationen erweitert und für das Web 3.0 fit gemacht werden.”

Das Magazin suchradar geht in der aktuellen Ausgabe auf weitere Themen ein, z.B. auf die Optimierung von Kampagnen im Google AdWords Content-Netzwerk, Abmahnungen von Online-Shops und Tracking-Tools (RobotReplay und m-pathy). Darüber hinaus bietet das suchradar zahlreiche Nachrichten rund um Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung, ein ausführliches Agentur-Verzeichnis und die Sektion “Q&A”, in der Fragen der Leser kompetent beantwortet werden.

Die aktuelle Ausgabe des suchradars kann auf der Website suchradar.de kostenlos heruntergeladen werden.

Microsoft verliert in den USA nach jüngsten Messungen weiter Nutzer seiner Internet-Suche. Im Mai sei der Anteil der Suchanfragen auf Microsoft-Seiten von 9,1 auf 8,5 Prozent zurückgegangen, teilte US-Dienstleister Comscore mit. Die Rivalen Google und Yahoo konnten zulegen. Yahoos Anteil stieg leicht von 20,4 Prozent im Vormonat auf 20,6, Marktführer Google legte um 2 Prozent auf 61,8 Prozent zu.

Nach der gescheiterten Übernahme von Yahoo kritisiert Microsoft jetzt die Zusammenarbeit von Yahoo und Google und fürchtet eine deutliche Dominaz von Google und Yahoo im Bereich der Online-Werbung.

Gleichzeitig spielt Microsoft mit der Idee, Einnahme aus Online-Werbung zukünftig an Suchmaschinen-Nutzer weiterzureichen.

Damit dreht sich der Markt der Online-Werbung im Bereich der Suchmaschinen immer schneller, eine eindeutige Richtung der zukünftigen Entwicklung bleibt aber unklar. Und auch bei den Werbungtreibenden wächst die Verunsicherung.

Da ist es nicht verwunderlich, wenn im Umfeld von Gooogle, Microsoft und Yahoo die Angebote anderer Anbieter rund um Online-Werbung drastisch wachsen. Alleine in Deutschland existieren mehrere Plattformen, auf denen der Handel mit Angebote rund um Online-Werbung angeboten wird. Darüber hinaus gibt es auch Angebote, die sich mit Lösungen rund um die gesamt Werbe- und Marketingpalette beschäftigen. So bietet zum Beispiel die Düsseldorfer Mediaagentur omni-media ein Online-Auktionshaus, das eine Lösung für alle Bereiche rund um Werbung und Marketing anbietet. “Mit auktion-werbung.de, unserem Online-Auktionshaus rund um Bannerauktionen, Textlinkversteigerungen oder auch klassischen Print- und Funkwerbeplätzen” so Thomas Meyer, Geschäftsführer der betreuenden Agentur,”bieten wir eine Lösung an, die alle Unternehmen für ihr Angebot, aber auch für ihre Nachfrage nutzen können. Damit sind wir das erste Online-Auktionshaus, daß eine Plattform für alle Bereiche rund um Werbung und Marketing bietet.”

Bleibt abzuwarten, wie sich der Online-Werbemarkt entwickelt, wegzudenken ist er aus der klassischen Kampagnenplanung zukünftig sicher nicht mehr.

Yahoo! und Netlog geben ihre mehrjährige Partnerschaft in Deutschland bekannt. Mit dieser Kooperation unterstreicht Yahoo! seine Position als bevorzugter Partner für Werbetreibende in Europa. Yahoo! vermarktet ab sofort Netlog in Deutschland und gewinnt damit eines der führenden europäischen Social Networks als strategischen Partner im Bereich grafischer Werbung.

Netlog ist eine Online-Plattform, auf der Nutzer miteinander kommunizieren und ihr soziales Netzwerk pflegen und erweitern können. Die exklusive mehrjährige Vereinbarung zwischen Yahoo! und Netlog macht einmal mehr deutlich, dass Yahoo! als Partner für Publisher und Werbetreibende erste Wahl ist. In Deutschland erreicht Netlog mit seinem Angebot monatlich 1,3 Millionen Unique User, die durchschnittlich 177 Minuten auf den Seiten verbringen und steht für 676 Millionen Page Views (1). Werbekunden erreichen über eine kombinierte Buchung von Yahoo! und Netlog mehr als ein Drittel aller deutschen Internetnutzer.

Netlog wird täglich von mehr als 30 Millionen Menschen in 19 Sprachen genutzt, um mit Freunden in Kontakt zu bleiben, neue Leute kennenzulernen, Fotos und Videos zu teilen, Blogeinträge zu schreiben und sich in Gruppen über Themen wie Musik, Film, TV, Sport, Ausgehen oder Internet auszutauschen. Netlog erhielt unter anderem 2007 den Red Herring Europe 100 Award und wurde zur ‘Besten Community-Website des Jahres 2007″ in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien gewählt.

“Mit Netlog haben wir einen starken Publisher gewonnen, den wir durch unsere langjährige Expertise im Bereich Online-Vermarktung und unsere ausgereiften Technologien überzeugt haben. Diese Stärken machen uns zu einem Partner erster Wahl für Sitebetreiber und Publisher”, kommentiert Andreas Ludwig, Director Business Development Yahoo! Deutschland. “Die Vereinbarung mit Netlog ist für uns ein weiterer entscheidender Schritt auf dem Weg, das weltgrößte und effizienteste Online-Werbenetzwerk aufzubauen, und stellt eine ideale Ergänzung für unser starkes Netzwerk mit Partnern wie eBay in den USA oder Bebo in Großbritannien dar”, so Andreas Ludwig weiter.

Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland, erläutert die Vorteile der neuen strategischen Kooperation für Werbetreibende und Agenturen: “Wir freuen uns sehr, unseren Werbekunden und Agenturen über unseren neuen Partner Netlog gerade in der attraktiven Zielgruppe der 15- bis 24-Jährigen nun eine noch höhere Reichweite anbieten zu können (1). Wichtig ist in dieser Zielgruppe und solchen Umfeldern vor allem anderen, dass die Nutzer nicht in dem, was sie tun, gestört werden. In Verbindung mit unseren selbst entwickelten Targeting-Lösungen bringen wir die richtige Botschaft zur richtigen Zeit mit dem richtigen Nutzer zusammen und sorgen für die effiziente Aussteuerung erfolgreicher Branding- und Performance-Kampagnen”.

Die Prognosen für die Werbeerlöse in Social Communities und User Generated Content-Umfeldern sind aufgrund der hohen Reichweiten und Popularität bei den Konsumenten sehr positiv: Weltweit wird ein Wachstum von 1,6 Milliarden in 2007 auf 8,2 Milliarden Dollar in 2011 erwartet (2). Entscheidend bei Werbung im Web 2.0-Umfeld ist, dass hier dem Adressaten auch Unterhaltung und relevante Information geboten werden, die Werbung demnach einen Mehrwert bietet. “Mit Yahoo! steht uns ein erfahrener internationaler Vermarkter zur Seite, der es bestens versteht, Werbetreibende und Nutzer - gerade auch im Umfeld eines Social Networks - erfolgreich miteinander zu verbinden. Das Know-how und die exzellenten Kontakte des Sales Teams sowie die profunden Marktkenntnisse kombiniert mit den effizienten Yahoo! Advertising Tools bilden die perfekte Grundlage für eine erfolgreiche und spannende Zusammenarbeit. Wir freuen uns, Teil des Yahoo! Netzwerks zu sein”, so Lorenz Bogaert, Mitbegründer und CEO von Netlog.

Quellen: (1) comScore April 2008 (2) “User-Generated Content: Will Web 2.0 Pay Its Way?”, eMarketer, Juni 2007